主题:电影与动漫(网游)产业融合趋势

标签: 电影电视游戏 来源:艺恩网作者:艺恩网2011-10-18
艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
[摘要]

主持人:第一个互动环节,主题是电影及动漫网游产业融合趋势,这个环节我们嘉宾主持是来之《综艺报》的电影版主编朱玉卿先生。另外嘉宾有,华谊兄弟副总裁胡明,淘米网副总裁

      艺恩网2011年10月18日消息,由艺恩咨询携手东方证券联合主办的第二届中国文化娱乐产业高峰论坛顺利召开。光线传媒、腾讯互娱、华谊兄弟、博纳影业、淘米网、优扬传媒、PPTV、奇艺、特艺集团、DMG、青青树动漫等机构高层以及北大文化产业研究院等学术机构发表精彩演讲并展开热烈讨论。论坛以"融合、共赢"为主题,通过观点碰撞,沉淀行业疑惑,分享独到见解,促进和推动中国文化娱乐产业持续、蓬勃、健康的发展,来自金融机构、影视传媒、新媒体、游戏动漫等机构代表济济一堂。

      在电影及动漫网游产业融合趋势的互动讨论环节,《综艺报》主编、腾讯互动娱乐、优扬传媒、淘米网、青青树动漫、卡通先生等共同初探了电影及动漫产业的融合趋势,解析了中国国产动画的发展道路及面对的模式问题,从《赛尔号》《洛克王国》《魁拔》进行了融合案例的解读。


嘉宾左起:《综艺报》的电影版主编朱玉卿、卡通先生COO陈英杰、优扬传媒副总裁邢瑛、腾讯互动娱乐副总裁程武、华谊兄弟副总裁胡明、
青青树动漫CEO武寒青、漫奇妙动漫首席创意官李洪、淘米网副总裁朱承华

  以下为互动环节现场实录

        主持人:第一个互动环节,主题是电影及动漫网游产业融合趋势,这个环节我们嘉宾主持是来自《综艺报》的电影版主编朱玉卿先生。另外嘉宾有,华谊兄弟副总裁胡明,腾讯互动娱乐副总裁程武、淘米网副总裁朱承华先生,优扬传媒副总裁邢瑛,青青树动漫CEO武寒青,卡通先生COO陈英杰,漫奇妙动漫首席创意官李洪。

  朱玉卿:大家好,我受艺恩咨询委托和大家交流今天下午第一个环节,主要是网游、动漫和电影相融合的趋势。今年国内的电影市场,特别是从除夕开始出现了特别明显的趋势,就是国产动画影片的积极出现,这些影片其实在座的各位都是参与者,也给电影业界提供了很多新的想法和新的案例,我想这样,我们今天下午,上半年包括国庆档出现重要影片的代表人物都坐在前面,我们先来谈第一个,先请《赛尔号》的制作人。我们先请卡通先生COO陈英杰先生来讲一下关于这部影片的情况。

  陈英杰:非常感谢艺恩咨询给我们这样一个平台,给在座分享我们的体会,首先来说《赛尔号》,我们其实是和我们的合作伙伴共同做的电影,从某种程度上来说,我看也有很多的媒体在说,这是电影向互联网借枪的一部案例,其实这样的案例在中国还是比较新的,其实我们电影上映之前包括《里约大冒险》,部分角色也是从《愤怒小鸟》过来的,所以无非是我们在中国做这样的尝试。

  我们按照4500万来说,站在动画电影的角度来说它是一部很成功的动画电影,因为我们说3000万以上的国产动画电影就是很不错的票房数字,但是4500万如果折合成平均28块的票价来说,其实也就是150万个受众在里面买的单,这150万受众还包括孩子和他的父母,按照咱们《赛尔号》游戏的活跃用户来说,因为他们当时给我的介绍说,  《赛尔号》活跃用户在3000万,如果按照这个比较它的转换也是很低的,从某种角度来讲只有6%左右的转换率,我曾经在整个电影推广时信心十足的跟影院说,这个电影至少也是6000万打底,很多人问我怎么算?3000万用户10%转换率,300万受众加上他们的受众,按照30块的票价来算。

  但是事实上真正的转换我觉得比较差,其实《赛尔号》的电影我们说不是纯粹的动画片,更多的是一种互联网的互动娱乐的延伸,我们做的是一个儿童娱乐的体验,所谓的是在互联网上玩儿的很开心的孩子们,有这方面的需求在影院里我们给他另外一种体验。这个我们优扬传媒合作也通过很多方法做了宣传。外界一直认为这个项目主要是在于淘米公司的用户多,但是仔细分析,正是基于这样的基数我认为这个电影不是特别成功,但是也就是这样的不成功才让我们看到了希望,因为有3000万用户我们只赚了6%。早上王长田总裁在说其实我们做的只是一种营销,他是做大人的营销我们在做孩子的营销,但是怎么样把这个东西卖的好,我认为动画电影未来发展长久还是内容为王,可以借鉴别的品牌,咱们现在看到的皮克斯、梦工厂也好是来源于创意孵化和内容对孩子的吸引,所以内容是为主。

  前段时间跟梦工厂的卡森我们见面的时候,他说了一句话,我想转达给现场的同行,他说:“原创等于什么?原创等于风险,没有原创你的公司如果做发行也好做其他环节也好就会风险很少,但是风险等于什么?风险等于两个结果,一个是失败,一个是成功,小原创小成功,大原创大成功。”如果说《赛尔号》认为它是成功的话,它是一个小原创,它是站在游戏基础上的小原创,如果你想获得大成功的话,还是需要潜心打磨。

  朱承华:各位嘉宾好,有很多都是我的老朋友,各位下午好!我是淘米网的朱承华,非常高兴有这个机会跟大家谈一谈《赛尔号》这部电影,我想淘米网对于中国的电影行业来说应该是一个蛮陌生的名字,我先跟大家说一说淘米为什么做电影这个事情?在我们看来电影这个产业相比互联网产业还是规模小一些,包括投资回报率,相比互联网特别是网络游戏来说要低很多,这跟淘米整体的战略和愿景有关,我们的梦想和愿景是为中国儿童打造一个或者多个经典的卡通品牌,为中国儿童提供全方位的娱乐体验,我们是从互联网开始为儿童创造了互动娱乐的方式,在这个过程当中我们发现,儿童跟成人在互联网上的娱乐方式有很不一样的地方,他们更加在乎互联网上的故事体验,更加在乎互联网上卡通人物的情感交流,当我们有了这样的发现之后我们的思维方式就变成,如何把互联网上提供给儿童的娱乐体验传递到儿童生活各个方面,因为我们都知道互联网对于一个儿童来说只是娱乐方式的一种,而且是很有限的一种,我们不觉得一个儿童能在互联网上花太多时间满足他的娱乐生活。

  实际上一个孩子的娱乐生活应该是多元化的,包括看电视、看电影、玩玩具,也包括去户外。基于这样的思维方式,我们淘米做的事情是把《赛尔号》这样的在互联网上有影响力和小朋友有情感基础的卡通品牌,延伸到儿童娱乐其他业态当中去,所以在过去一年当中,我们基于这个思路做了很多尝试,比如淘米把《赛尔号》拍成电视动画片,我们也把我们的卡通形象授权做成玩具、服装这样的消费品,我们也把我们的故事写成了漫画和小说,在图书出版市场上发行。这是为什么淘米来做电影这件事情。因为我们觉得电影是儿童生活方式里不可或缺的娱乐方式。

  基于这样的思路淘米去年才果断的投资了电影这样的项目。从《赛尔号》实际的票房表现来说,对淘米来说两种感受,第一让淘米这样的起源于互联网的公司,看到原来电影不是很赚钱的事情,因为对于淘米来说我们的合作伙伴卡通先生经常说你们赚钱太容易,不知道我们传统行业的人有多么辛苦。对淘米来说可能习惯于互联网所谓虚拟经济的高利润率,看到电影这样的项目,特别是看到投入产出比以后,觉得原来电影不是那么赚钱的事情。

  从另一个角度,当我们作为一个新人看中国电影的发展历史,看这个市场规模的时候,我们又多了一份信心,我们觉得原来《赛尔号》做到4000多万票房听起来还不算很差,这也让我们看到这个市场巨大的潜力,我们外行的感觉是中国电影市场整体还缺乏好的内容,这就给了我们一个信心,虽然我们作为一个新人加入动漫电影市场,但是我们觉得大家都在同一起跑线上,从更大的角度来说我们都有责任为中国儿童奉献更好的内容。

  我们觉得好的内容、好的故事,才是一个电影真正成功的基础,可能这次《赛尔号》的票房更多的来源于我们这种创新的营销模式,可能来源于互联网和电影两种媒体互相碰撞产生的合力,但是我们觉得这对于动漫电影未来长期发展是远远不够的,第一我相信我们会更加坚定的探索电影这样一种娱乐方式,在这个电影探索道路上,我们会把我们的投入和注意力,不仅仅从营销层面加大投入,还会在内容层面加大投入。另外,对于一个电影成功,我们学到了非常重要的经验是,对于动漫电影来说,我们觉得家庭,特别是父母购买的决策权,可能也是我们非常重视的一个因素,我们觉得不同的娱乐形态当中孩子决策权是不一样的,如果去电影院买一张电影票的话光靠孩子决策是不够的,所以淘米下功夫的是如何提高淘米品牌对于父母对于家庭的影响力,这是我们淘米未来投资电影事业的关键成功因素。

  朱玉卿:当初你们为什么选择《赛尔号》这款游戏做这个电影?

  #p#副标题#e#

       朱承华:我们选了摩尔庄园和《赛尔号》,首先这两个品牌是淘米公司最早的在互联网上推出的品牌,摩尔庄园是08年推出,《赛尔号》是09年推出,这两款产品在中国儿童互联网市场历史相对最长,积累的用户数和粉丝数最多。第二淘米一直抱着讲故事的心态运营互联网社区,所以摩尔庄园和《赛尔号》当中,在过去孕育了很多故事,这也是为什么选择这两个社区作为电影基础的原因。

  邢瑛:很高兴有这么一个机会,其实《洛克王国》我们最早的时候档期也是在暑假,如果真的按照原计划整个市场上看,三款网络游戏改编的动画电影同时竞争的话,其实还蛮热闹的,后来我们自己主动的调了时间和档期,是因为我们和另外的投资方和腾讯,我们有高度一致的想法,其实对我们来讲要追求的第一目标还是口碑,因为对于品牌来讲我们希望能够有更充足的时间,就是小原创和大原创的概念,但是我们没有那么充足的时间,也没有办法做到真正的全球市场深所谓的大原创,但是我们希望能尽自己的力量做精品。

  另外,国庆的时间如果说我们的尝试成功了,也会给包括电影行业,包括中国的动漫产业,给大家一个启示,所以我们就这样的时间和淘米擦肩而过了,我们选择了在国庆档。现在《洛克王国》还没有下院线,但是估计总票房应该不会超过4000万,其实是没有达到我们的预期,我们自己也做总结,会有一些做的不到位的地方,我们很惊喜的是在孩子和家长观众群里对《洛克王国》的口碑,是在近几年国产电影里是难得的比较高的评价,这也是值得欣慰的。

  事实上,对于《洛克王国》这个品牌将来的规划或者想法,一会儿程总可以和大家分享一下,对优扬传媒来讲我们会有一个想法,我们现在是十年企业,我们的目标是做百年企业,如果做百年企业,那么我们每做一个案例、一个事情、一个品牌,都要做到对消费者负责,至少是我们充满真诚的全力的付出。

  还有一个,因为《赛尔号》上院线的期间优扬传媒也全力协助做了推广和营销,程总提到的两个问题也是值得我们行业内思考的,一个是从网络游戏或者从电视动画最终转化成电影的转化率,事实上是跟品牌跟观众群之间的情感联系相关的,还有就是你的产品上市时的营销、宣传、互动息息相关的,那么在这个方面就是我们做内容做原创的人发力的时候,就是怎么样把品牌和目标观众群之间的情感联系建立的更结实、更互动,能够不断的推动我们的产品升级换代,那我觉得这是做原创做内容的人,就是将来我们的机会到了,我们会发挥我们的价值。

  还有优扬传媒用我们的电视广告媒体的资源,所谓的广告的狂轰乱炸,野蛮营销,我相信从《喜洋洋》1上院线,在明年寒假期间我们还有第四部要上院线,以广告的模式推动儿童和家长进电影院,我相信这个时间不会特别长,如果你只是很单纯的用电视广告资源推动的话,可能不会太久了,所以在接下来,我觉得我们各个渠道,包括互联网渠道、包括电影、电视媒体,我觉得我们真的需要通力合作,市场上做出更多好的内容、品牌,包括在动漫行业里做出更多好的形象品牌,真正在前期的宣传推广之后,我们给消费者带来的是真正的娱乐体验,这个才是我们将来这个市场健康长久发展的方式。

  朱玉卿:有请程总分享一下他的看法。

  程武:非常高兴和在座的朋友探讨跨界合作,文化领域包括电影方面的心得和收获,特别是谈到收入的问题,刚才淘米网朱总讲过,做完电影之后发现不赚钱,或者赚不多,其实我们干这事儿之前就知道赚不多,其实《洛克王国》这款产品我们在去年7月份正式上线,到今年7月份满一年时间,但是在去年4、5月份,我第一次跟邢总的团队见面,在产品没有上线过程里面我们就觉得这事儿得干,就是进入影视给孩子们创造跨界的娱乐体验。我们自己算过帐这事儿不怎么赚钱,谈率来讲这事儿我们做了不是冲着赚钱来的。因为坐在我旁边的都是腾讯的亲人,邢总这边是儿童动漫领域跨界合作的伙伴,我们一起打造《洛克王国》。其实我们的战役在电影下线之后刚刚开始。简单分享一下我们在电影图书出版、玩具等等获得了非常大的增长,更加刺激了孩子们对这个品牌的喜爱。

  那么很熟悉的华谊兄弟的胡明,她是我们的一家人了,年初我们成了战略合作伙伴。为什么我们有这两个战略合作伙伴?腾讯互动娱乐我们大概占了一半,去年收入大概是95亿,今年大家关心财报的,我们第一、第二两个季度大概是70几亿,全年顺利的话,腾讯互动娱乐的收入大概在140—150亿之间。我们算了一下一部好的电影,最理想的状况,如果一部动漫影片可以卖到1亿,制作方可以拿到30%,去掉成本挣不了多少钱,如果按照我们150亿来讲,只为了收入的话这事儿非常不合算。那为什么要做?我们通过调研发现,腾讯互动娱乐包括腾讯平台用户的需求,玩儿我们网络游戏和社区的用户超过90%以上的用户有其他非常相关的娱乐需求,所以驱动我们做这件事情做根本的是用户文化娱乐产业的需求。

  很多人想腾讯是一个平台公司,但腾讯互动娱乐部门我们不是一个平台部门,我们是一个内容部门,所以通过自主研发也好、通过代理也好,我们希望通过优异的内容和互联网带来的特殊体验,让用户在我们平台上感受到7×24小时×365的高黏度的用户体验,我们觉得当我们的规模达到一定程度的时候,我们有能力、有义务跟我们可能在战略上进行互动的合作伙伴一起开发更好的知识产权的品牌。所以我们一起做了《洛克王国》这件事儿,今年和华谊兄弟非常高兴达成战略合作伙伴,所以我们不仅在儿童动漫领域,也会在真人影视题材方面,我们其实不仅仅是网络产品和电影的融合,我们认为以我们自己的特长,就是通过网络这种特殊的内容的承载的载体和用户的娱乐形式发展整个泛娱乐的产业,这个产业包括电影、电视、动漫,包括我们会做出版等等。在成人题材方面虽然我们有很多发展空间,但是有非常多很好的产品,我们和华谊兄弟已经有很多好的合作。在中国的动漫领域,我们是从孩子成长起来的,我们觉得特别缺乏好的内容,《洛克王国》是非常好的产品。接下来大家会看到腾讯互动娱乐会在儿童和真人成人题材方面有更多的产品。

  朱玉卿:按照你说的腾讯的战略,那《洛克王国》这个电影上映之后,这款游戏的在线人数或者用户量有什么变化?

  程武:产品没上线之前我们就决定干这个事儿,但是这并不是特别艰难的事儿啊,产品上线之后,我们策划这个影视项目的时候,我们7月份上线经过对用户的了解,大力的优化产品,优化小朋友们在社区产品的体验,不到一年的时间,虽然我们做儿童社区产品比较晚,但是其实到5、6月份这款产品在儿童社区产品里目前超过1亿注册用户,季度活跃用户超过4000万。当初我们跟邢总聊有一个担心,儿童社区产品会不会是一阵风,特别是孩子注意力特别容易转移,我们没有敢像喜洋洋那样通过电视培养3、5年才上电影,我们也有些担心会不会因为孩子注意力容易转移而生命周期短,但是我们自己非常高兴的看到,儿童社区产品其实只要做的好,给孩子体验好,包括有更多的延伸性附加值的知识产权的平台,不断的更新。我非常高兴的告诉大家,其实国庆节前后,我们整个儿童《洛克王国》这款产品注册用户仍然在不断增加,我们图书在线人数仍然保持在50晚上的高水平运作,我们认为更多的是跨界的给孩子们带来的体验,而不仅仅是票房的收入,坦白来讲这个钱对于致富是不现实的,更现实的是验证了这个模式是可行的,而且有潜力。另外,我们合作过程当中发现,网络的人用网络的语言沟通,传统电影人在用电影人的语言沟通,开始的时候我们大家也有沟通的成本,我们觉得这个事情做完了之后,最高兴的是找到了优扬传媒这样的有共同理念的团队。

  #p#副标题#e#

       朱玉卿:会不会做《洛克王国2》呢?

  程武:这个决定很容易,我们觉得要做。但是能不能做?我们也希望我们的合作伙伴共同决定,希望不久的将来就给大家这样的好消息,因为我们最开心的是,我们在网上看也好,在《洛克王国》的社区产品里看也好,绝大多数孩子包括家长,看完我们的片子之后口碑非常非常好,我们觉得这个比多一千万、两千万的票房让我们更开心。

  朱玉卿:国庆期间场次达到一千场以上的影片所有影片场次在下降,唯有《洛克王国》在增高。我们有请华谊兄弟的副总裁胡明,来给大家谈一下。

  胡明:我是华谊兄弟的胡明,如果让我从一个电影公司的角度对《洛克王国》和《赛尔号》给一个评价的话,我觉得就是两个字“高兴”,这个高兴其实是因为什么呢?我觉得主要有两点:第一,从游戏改编成电影,我觉得它会是对整个中国电影行业的带动,这个带动一个是体现在观众群上面,我们做电影的人不怕观众进电影院的频率低,而是说在中国有很多人从来不进电影院。我相信这一次我们这两部片有很多的孩子,还有很多的家长,是第一次到电影院去,这些人去了一次电影院是这两部戏带来的,我希望第二次说服他们进电影院的时候就会更容易。

  另外,是对电影类型化更加的丰富。目前国产片整体的类型来讲,儿童和家庭观影这种类型,相对来讲,我觉得还是比较弱一些的,我们适合一家三口去看电影的类型,我觉得现在相对的还是比较少。那么这个比较少,还是因为中国电影还是高速成长的阶段,那么对于这种类型,儿童可以看的社会家庭观影来讲,还没有积累出来。所以这个阶段,我们有从游戏改编过来的电影适合全家去看的话,我觉得对于中国电影整体将来的家庭观影和儿童电影的类型来讲是特别特别重要的带动。

  第二,华谊兄弟我们本身跟游戏领域也有一些合作伙伴,也在做一些尝试,就是把我们真人的电影改编成游戏,或者说跟游戏公司有营销上的合作,那么有了这两部电影在知识产权相互转换之后成功之后,我相信我们版权卖的价钱应该能高点。

  朱玉卿:其实从国外来说,我们大家也可以看一看,我们有一位是我们漫奇妙动漫制作有限公司的李洪先生,他参与了很多国际的动漫项目,也曾经在梦工厂、华纳和环球做过动画的创意,我们很想知道在国外他们的动画影片怎么样选材、怎么样做?

  李洪:我特别荣幸能够坐在这个地方认识大家,尤其是跟中国电影和动画、漫画产业的老师们坐在一起,真的非常非常荣幸,我是一个新兵,我是从去年年底从美国回来,我差不多在美国和动画、电影行业做了20年,所以我真的是一个抱着学习的心态跟大家探讨,说到行业本身中国情况我是不太熟悉,但是说到行业本身我觉得我还是有一些发言权,我曾经在梦工厂、尼克斯、迪斯尼、环球从事的是电影的前期立项到策划到制作,后来我在华纳兄弟公司做,后面的四年一直做实拍电影的前期策划。

  我的觉得动画产业这个感受,有一个问题一直困惑我,因为在美国动画电影占电影的比重是非常非常大的,这么说吧,在美国整个电影产业里,现在基本上有差不多不到20%的实拍电影是赚钱的,剩下80%基本上都赔钱。但是现在动画电影基本上是100%盈利,所以现在各大公司都拼命的在做动画片,但是动画片和电影不太一样在哪?动画片有瓶颈,是需要一批非常专业的长期培训的人才来从事。

  所以,我觉得动画这一块,我听到的在中国都是很悲观的言论,但是对我来说,我是蛮乐观的。通过这一年,我看到了各个公司出的一些电影,我有一种体会,首先的一个体会,我发现中国的动漫市场受日本影响比较大,日本其实它的整个动漫产业的发展,它和世界基本上是脱节的,而且它是特殊环境起来的,就是说二战以后他没有钱拍电影,他是以漫画的形式,所以培养出了全民看漫画,所以他的漫画是非常精致和专业的,后来由漫画改编成动画,这是比较特殊的环境。日本遇到的瓶颈也很大,他们曾经都在美国尝试过,他们非常辛苦的尝试把他们作品推向国际,但是一直没有走出来,正是因为他们的作品只是适合于他们本国的环境,而完全不能适合世界,如果中国走日本的路的话,我有一个感想,可能中国是受日本影响比较多,最突出的感受,我觉得动漫从电影来说一定是家庭的性质,这是完全不可质疑的,但是很多中国的动漫公司他们做出的片子非常辛苦,但是从市场的严谨程度来说,我觉得他们放弃了家庭市场,而走进了一个怪圈,就是走到了15—30岁的男性的动漫爱好者市场,那么一下子就把巨大的受众群体缩了9/10.我觉得这个是一个挺大的弊病,这是我自己感受到的。

  还有一个问题是电视上,你看迪斯尼、环球也好,他们对全球的这种产业是太巨大了,说明电视模式在我们看到的近5年里不会消失,而且一直会占主流。在这种情况下,很多人表示放弃电视,这个也是让我感觉到挺惊讶的,因为我觉得电视也是同样的存在一种做法,我也是有一个疑问,因为我现在看到电视卡通,包括《喜洋洋》和之前的《哪吒》,我看到的它还是一种准成人的方式来走,有一些艺术家的偏好,他们可能会创作欲很强做出准成人的东西。儿童市场的重视度好在哪?忠实度极高,因为年轻一过了15岁,你的竞争对手会有体育品牌、娱乐、时尚,而且互联网信息量太大,他会很快的转移,但是对于儿童来说,当他喜欢一种东西不但现在喜欢,美国的品牌是一代传一代。所以电视市场我觉得更应该专注于真正的儿童,我说是6岁以下,真真正正坐在电视机前的,你说你要做一个品牌的话是12岁以上,那么这些孩子也不愿意坐在电视上,基本上是10岁以下,真真正正给儿童的,我觉得对我来说,我理解可能比较有限,我觉得电视不太适合做准成人的方向。

  那么对于我来说,这是我感觉到的几个新人的感受。当然其他的我就不多说了,比如有很多问题,比如我回来以后希望建立一个非常非常高效的,而且是非常专业的团队,来制作动画电影,当然我现在遇到很多问题,包括从业人员的经验、基础,各个方面问题,但是我还是蛮有信心的。

  刚才说到电影、动画和网游的结合,我觉得这个都不用讨论,为什么?对我来说一回事,为什么是一回事?网游也好、游戏也好、动画电影也好、电影也好,多少再一个虚拟的环境里的体验,全方位的完整的体验,那么一个好的电影一定会变成一个好的游戏,同样,一个好的游戏同样会变成好的游戏,是互补的而不是分开的。

  #p#副标题#e#

        朱玉卿:其实今年暑期,我们电影界还有一个非常热闹的《魁拔》。这个故事我觉得武总更有发言权。

  武寒青:怎么讲呢?《魁拔》其实一开始网上就有人说,《魁拔》这个名字起的不好,叫“亏吧”,当时我觉得还挺好笑的。青青树这个团队我们和李洪是两个典型,他是在美国做了将近20年,我们在中国做了将近20年,我们从92年开始做动画的那一天,我们这个团队里当时没有一个人懂画画,想做的是什么事儿呢?做中国原创的,让中国的孩子喜欢看的,传达中国人的思想感情的动画作品,同时把这种东西用外国人理解的方式传递给全世界,这是我们当时的愿景。所以团队五个合伙人,北大中文系、人大经济系的、中央美院的,实际上我们觉得是蛮梦幻的组合,而且别人都说一群神经病,不懂动画的人进入这个行业。

  过去20年我们摸索的就是动画的本质是什么,实际上应该是带给观众快乐的产品。在此前国内所有的动画大片,《美猴王》《哪吒》这些,国家要做大片时都会找到青青树。做到2004年,当时整个团队的状态是很小富即安,挣的钱也不少,儿童海外的外单也有,生活还是不错的,就是说在国内整个原创团队日子过的蛮的。那时候广电总局找到我们说我们要做一个中国动画政策的鼓励和调整,当时做调研我们就一直开会讨论这个事情,开那个会以后我们反而把国内所有的合作项停掉掉了,因为我们知道,政策扶植国家关心到哪儿哪个地方就会热闹一阵,或者原来的业态会有调整。比如说原来1分钟,就是常规的制作价格是1万块1分钟是很低的价格,青青树动漫是给我一千块钱就能做的很好,是以这个赢得市场的,而在今天通过国家的扶持,那会儿是一分钟一万是个低价,现在1分钟是几百块钱,04年到现在整个国内原创动画这一块,因为价格的落差其实有很多好的原创的人才实际上是没有活路了,大家为了分钟数走的是低端路线什么的。所以实际上李洪回来看到他想找团队找不到,就是这样的,实际上说的那么热闹的中国动画,但是真正能做好内容好片子的人,在这个土壤上其实是没有的,可以说从零开始。

  我就说一下动画的业态,这样大家有心想投入这个行业的大家有个初步的了解。我们当时为什么停掉了国内业务?就觉得如果要想让我们团队能够安全的话,那一定要走到一个国际的平台上,做出来的产品要跟国际接轨,这样的话,在国内卖不出价钱,和水准不行的时候,我们能够在另外的市场保证我们的安全。所以04年到现在用了这么多年做了什么?一个是《魁拔》,还有开发了很多跟国外团队合作的项目,目的就是一个—安全。在那种生存状态下,你很难期待他能够做出一个良性循环的,促进产业发展的产品。

  那么了解了基本业态以后,可能会更有耐心,会把注意力和着眼点放在基础建设上,如果基础建设不好,实际上眼下看着很热闹,但是实际上未来要撬动产业于是的后劲是有问题的。

  朱玉卿:我们说现在电影业的发展可能其他国家是平稳,只有中国是每年以40%的速度增长,今年又破记录,就是因为有那么多的人关注电影,像今天的主办方艺恩咨询都搭建这么好的平台,我觉得这些对电影业都是有贡献的。

  程武:我想特别是经过《洛克王国》的跨界合作之后,我想今天我们的主题可能跟动漫、电影跟网络有关,但是今天最主要的主题是文化娱乐产业,我们觉得特别是我本人和我们的团队都认为,动漫也好、电影也好、网络社区产品也好,核心是什么?通过文化作品、文化产品给用户带来快乐的体验。我们在这个过程里面我们觉得,技术的发展,从以前看堂会到看手抄本的书到后来出现了广播、出现了电视、电影,每一次技术的重大变革都给人们生活带来巨大的不同,所以怎么样能够拥抱新技术带来的新机会是最重要的,特别是合作过程里面,我们三方团队深刻的认识到,我们一直在强调跨界融合,最好的产品都是抱着开放的心态,不同领域的人抱着共同的愿望开放出来的。不能说电影只能这样做,网游只能这样做,那么随着互联网这么深入影响人。我们更重要的是大家融合把产业做大。

  在这里我们表几个态,我们真的是希望把用户体验做的更好,能够促进行业的成长。具体,我们《洛克王国》2的态度非常坚决,当然立项需要科学的验证。这是第一。第二我们不仅仅是通过网游改编的电影,我们也会更多的从其他产业来的,我们也会更多的改编网络的形式,可能明天部分培养还会去我们另外一款发布会,我们也会拿一个非常好的IP,包括我们会改编成网络产品、网络游戏。第三个腾讯今年在做开放平台,不仅仅是帮助其他传统产品实现更好的回报,今年我们也在筹划更大的项目,在推出网络游戏的同时,我们也会让更多的动漫产品,更多的动漫IP,在互联网这个巨大的有用户基础的平台上快速成长,接下来,期望在今年之内把真正好的消息带给所有业界的朋友,也带给动漫产业和动漫电影产业的朋友。

  朱玉卿:谢谢程总,时间关系今天下午第一个环节到此为止,因为下面还有几个环节。感谢艺恩咨询提供这样的平台,感谢现场发言的嘉宾和在场的朋友们。


                                                 
    

编辑:yvonne

猜你喜欢


官方微信
艺恩数据App

专业电影人装机必备

免费下载