北京电影季:中国元素将是资本的头号情人?

标签: 电影电视游戏 来源:国际在线作者:2011-04-28
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[摘要]

电影洽商是首届北京国际电影季的一个重要组成部分。经过短短三天,在4月26日的签约仪式上,成交总额达27.94亿人民币,创下国内影展交易额的最高纪录。先甭管交易项目的具体内容

  电影洽商是首届北京国际电影季的一个重要组成部分。经过短短三天,在4月26日的签约仪式上,成交总额达27.94亿人民币,创下国内影展交易额的最高纪录。

  先甭管交易项目的具体内容、项目质量、未来收益,有创纪录的交易额是件好事。首先,事后写总结报告的工作人员,有了漂亮数据支撑,不用费心虚构意义。挂着各种名目的资金流通,你来我往的投资交易,是一个影展生存的必要条件。三大电影节中,这些年戛纳势头最猛,它的销售市场在三大电影节中做得最好。影迷关心展映片目,片商忙着交易,创纪录的交易额,为北京国际电影季下一年再接再厉,提供了一个充足的存在理由。

  在签约的项目中,合拍片占了60%,电影项目基本都取自中国题材,带有明显的中国元素。2010年中国电影票房超过100亿,飙升的票房纪录掩盖不了内里的虚火,但几百部小片的血本无归也挡不住投资商疯狂的热情。中国电影市场起来了,“中美合拍”、“中法合拍”、“中韩合拍”之类影片,会跟着越来越多。染些中国元素,标上“中×合拍”,对于获取一张合法的内地公映通行证,无疑是一个最为便利的捷径。

  从外部来看,“促使世界各国认识中华文化”、“ 让中国电影走向世界”这样的说法没什么不对。将影片推销出去,就是推广了中国元素,也就可以扩大中国文化的影响——这样的逻辑没什么问题。全球的主流文化是白人文化,纯粹的亚洲片,在北美和欧洲,一般没什么市场。所以,将中国元素嫁接到各色合拍片中,进而输送文化符号,不能不说是件令人高兴的事儿。《傲慢与偏见》中,伊丽莎白的妹妹与一位轻浮男子私奔,接着结婚,在外人看来,这是一桩不幸的爱情事件,但伊丽莎白的母亲班内特太太非常高兴,因为作为几个女儿的母亲,女儿们能一个一个嫁出去——实在是一件艰辛的事。在合拍片中附上中国元素,这样向世界推销中国文化的方式,无论结果如何,该像班内特太太一样,首先该庆幸一番。#p#副标题#e#

        资主导的联合制作中,谁主导创作,谁就主导了塑造形象的话语主导权。大部分外语片中,尤其是好莱坞对中国乃至东方人的想象,遵循的一直是简单粗暴的模式化套路。《功夫之王》和《功夫梦》便是较新的样板,“中国功夫”装饰视觉打斗,内里的核完全是好莱坞式的套路。在这种含有强烈中国元素的影片中,中国文化符号是单一的、被简单化的。主导创作的一方,决定了外来形象区域的狭窄性,对于影片的发行,中国元素的价值是异国情调,以及广阔的内地市场。

  天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。内地票房刚过百亿,华纳兄弟国际影院公司全球总裁米勒?奥克斯就预测“中国票房将在10年内超越美国”。奥克斯的预言能否成真,还有待时间检验。但中国市场继续火爆,在一定时期呈快速增长趋势,是毋庸置疑的。有市场的强磁吸引,以后多国联姻的影视制作,中国元素或将成为全球资本最受欢迎的情人。《功夫梦》这样的“好莱坞出品,中国制造”式的产品会越来越多。好莱坞、欧洲等利用中国元素,中国借机刺激本土经济,在这种预期双赢的利益博弈中,各方都可将自己当成胜利者。

  签约的十个项目中,除了占到大数的合拍片,还有摄影基地的建设。吴宇森的《飞虎》,将是由中国人主导制作,这样的文化输出应该不会是被异化的简单符号。这是一个不错的信号。纯粹的中国制造《赤壁》,上映之前,张家振信心满满地喊着要打入北美市场,结果在北美毫无作为,而在热爱三国文化的邻国日本,《赤壁》大受欢迎。为开拓海外市场,更为稳妥的办法是,在中国制造的基础上附上外国元素,如同好莱坞添加中国元素一样。《飞虎》和已开拍的《金陵十三钗》,或许可以成为不错的成功案例。值得注意的是,《金陵十三钗》由张伟平的新画面独家投资,看来,预期收益不错的项目,用不着合资。欧洲和好莱坞也一样,好的项目都是独享的,犯不着东奔西走,为分担制作风险去找外援。

  在签约仪式的前一天即4月25日,华谊兄弟董事王中军,在北京国际电影季的重要单元“中欧电影合作论坛”上讲到:“只要项目好,中国电影界的钱是满天飞”。的确,中国电影市场不差钱,外资伺机而动,国人更有不理智的投资冲动。某某是某老板的情人,于是某某主演的电影便是某老板爱的奉献。这是一个极端的例子,但不是第一个、也不会是最后一个例子。中国电影与含有中国元素的电影,前者中的一些是爱的曝光,而含中国元素的合拍片,是一种理智主导情感的投资作为。应该说,两者都是好事儿,但要提升质量之后,才能成为真的好事儿。

编辑:vian

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