艺恩《互联网时代品牌内容营销白皮书》

来源:艺恩 作者:艺恩 2017-05-11
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近年来,随着视频网站崛起和新媒体影视遍地开花,中插原创贴、互动创可贴、影视后期植入等创新广告形式层出不穷,品牌营销经历了传统营销和数字营销时代开始进入以新媒体为主要载体的内容营销阶段,“内容即营销”成为品牌营销的新关键词。据艺恩估算,2016年内容营销主要广告类型的市场规模已经达到403亿,未来五年之内有望赶超电视广告。

在品牌营销迭代之际,艺恩通过对行业深度调研推出《内容即营销——互联网时代的品牌内容营销》,为市场提供参考,助力市场良性发展。

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研究总监:刘翠萍

Email:catherine@entgroup.cn

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第一章 快速增长的内容营销是营销的最新阶段

1.变化:从“渠道为王” 转变为“内容为王”,内容营销是营销的最新阶段

2.品牌内容营销的发展契机:为什么现阶段品牌内容营销可以成功

3.特征:以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销,个人为中心的营销开始普遍

4.类型:不论搭载还是原生核心仍然是优质内容

5.方式:依靠科技与创新的视频及社会化媒体营销将成品牌最重视的品牌内容营销方式

6.市场规模:内容营销规模近200亿,5年内或将赶超电视广告

7.依托于大数据和科技创新的后期植入广告,以及技术推荐的信息流营销潜在市场空间超百亿

8.品牌内容营销矩阵:品牌营销从内容到用户完成品牌溢价与产品销售


第二章 内容营销的增长源于新兴技术和持续创新

1.冠名:网络综艺将是冠名下一个必争之地

2.植入广告:市场进入稳定发展期,新型营销模式出现挤压红利预期

3.贴片广告:担纲视频网站主流广告,2017年市场规模有望超300亿

4.叠加广告:软硬兼施,内容互动将成为视频广告的重要趋势

5.中插广告(原创贴):形式创新余温退去,内容质量成为致胜标准

6.短视频营销:精准定位的短视频营销将是下一个营销风口


第三章 互动化将是内容营销的重要方向

1.趋势一:内容与营销难以界定,未来内容即营销

2.趋势二:以体验和参与为主的互动式营销将成为营销的重要方向


编辑:vian

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