2013—2014年中国艺人品牌价值报告

来源:艺恩 作者:艺恩 2014-09-15
报告类别:年度报告报告页数:63图表数量:20
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I.研究背景

II.研究范畴

III.研究方法

IV.中国艺人品牌资产及广告代言调研简介

V.报告正文

1中国文化产业市场:电影娱乐营销市场总体态势分析

1.1中国娱乐营销市场特点

1.2电影娱乐营销:话题、粉丝赚票房

1.3中国广告行业市场

1.4中国电影广告收入


2中国艺人市场概况:代言不再靠“缘分” 数据评估渐为重

2.1中国艺人代言市场分析

2.1.1.艺人代言的定义

2.1.2艺人代言人的特点

2.1.3艺人如何助推品牌

2.1.4中国艺人代言市场发展情况:明星资源提升品牌竞争力

2.2中国艺人年度优质广告代言

2.2.1形象与品牌相契合

2.2.1中国艺人部分代言身价

2.2.2中国艺人代言市场未来趋势分析

2.2.3中国艺人代言政策:虚假广告代言承担连带责任


3粉丝经济洞察分析

3.1粉丝的定义

3.2粉丝消费行为分类

3.3中国粉丝经济兴起及现状

3.4艺人衍生品:粉丝经济拉动内需

3.4.1传统艺人衍生品

3.5中国粉丝经济未来形势探索

3.5.1新兴互联网粉丝经济玩法,BAT触动粉丝经济新格局

3.5.2众筹粉丝经济新兴崛起

3.6粉丝经济带动艺人票房号召力

3.6.1《小时代3》PK《后会无期》:粉丝差异化明显 票房贡献力量大

3.7电影结合粉丝经济新方向

3.7.1粉丝经济发展成为趋势

3.8 深度粉丝电影需增加粘性

3.8.1粉丝电影是否是等同于高票房仍需考察

3.9电影业引入互联网模式 o2o提高票房转化率

3.9.1《老男孩》打造“梦想喜剧”互联网全线渗透电影业

3.9.2弹幕或成观影新模式 市场价值有待观摩


4艺人资产榜六大维度研究分析

4.1.1明星美誉度TOP10 高圆圆、邓超首入榜

4.1.2明星形象健康指数TOP10陈道明居于榜首

4.1.3.明星粉丝忠诚度TOP10 萧亚轩入围前十

4.1.4商业价值指数TOP10 易建联、林丹入榜

4.1.5商业潜力指数TOP10 李冰冰、周杰伦、吴秀波难分伯仲

4.1.6 明星知名度TOP10杨幂、刘诗诗超成龙


5.中国艺人公众形象分析研究

5.1电影艺人拼形象 帅气性感成关键

5.1.1.男星塑造角色用演技 关键还要拼“形象”

5.1.2.女星争妍斗艳比性感 口碑同样不可缺

5.1.3青春电影大热 新势力艺人占鳌头

5.2.电视剧家庭、古装成重点 演员侧重气质型

5.2.1三大古装男神气质迥异 钟汉良拔得头筹

5.2.1婚后展现温柔美 三大辣妈偏居家

5.2.1古装女神各具特色 袁姗姗形象有待提高

5.3. 综艺节目分受众 暖男萌娃占荧屏

5.3.1综艺电影票房迥异 萌娃奶爸更受欢迎

5.3.1明星助力卫视品牌重塑 谢霆锋成功转型变暖男

5.4海外艺人大排名 韩国欧巴稳赢欧美男神

5.4.1韩流时尚帅气是重点欧美偏重实力派

5.4.2消费受众虽相同 全智贤更适合手机数码代言


6消费者形态研究

6.1.消费人群属性

6.1.1消费人群属性分类:追求温饱型占据主流

6.2明星的典型消费人群

6.2.1女神代言倾向护肤彩妆 白领偏爱高圆圆

6.2.2男神代言倾向户外运动 白领偏爱林志颖

6.2.3票房号召力TOP10艺人消费者分析


编辑:vian

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