艺恩发布 《2017中国网络综艺市场白皮书》-艺恩网-聚焦娱乐产经 

艺恩发布 《2017中国网络综艺市场白皮书》

来源:艺恩 作者:艺恩 2018-01-15
报告类别:年度报告报告页数:39图表数量:44
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2014年是网络综艺扬帆起航的一年。视频网站发力,传统公司入局,推动网络综艺内容品质提升,市场出现了《奇葩说》《你正常吗》等一些有意思、有影响的节目。随着平台对内容制作领域布局的深入,吸引更多资本加持、知名MC加入,2015年网综高速发展,经过量的积累,2016年市场开始呈现崛起之势,其间,头部网综的系列化开发是市场非常重要的开发方式。

2017年,主流视频网站共上线159部网络综艺,投资规模达43亿,同比增长43%,播放量超500亿,市场表现与电视综艺比肩。此时,视频平台主控整合优势资源,爆款内容及黑马作品不断涌现,致使变现能力不断增强,网综市场迎来井喷之年。音乐选秀网综《明日之子》开创网综选秀元年,《中国有嘻哈》引领小众嘻哈走向大众视野,网综进入了生产爆款的阶段。与此同时,以节目与艺人为核心孵化IP进行全产业链布局的模式逐渐普及,系列化开发不断成熟,网综用户进一步聚集,其商业话语权不断提升。另外,网综内容的精品化致使网综付费初露端倪,多种付费模式正在试水,经过调研,用户对网综的付费意愿不容小觑。在此背景下,艺恩发布《网综盛世,百舸争流——2017中国网络综艺市场白皮书》,报告通过桌面研究、数据研究、行业深访等方法,从多维度全面解析2017中国网综市场,为市场的发展提供参考。


联系方式

研究总监:刘翠萍

Email:catherine@entgroup.cn


报告目录:

Part1 视频平台引领网综市场进入爆款之年

发展历程:网综加速度,跑步进入超级网综时代

市场规模:网综市场规模连年升级

产业图谱:多方发力提升内容品质,网综变现能力不断增强

平台战略:平台主控整合优势资源,成就网综高速发展

市场概况:网综与电视综艺平分秋色,暑期成流量收割重镇

市场格局:TOP10流量占比48%,网综市场集中度较高,头部内容是High点


Part2 5大热点透视网综市场全面升级

热点1:爆款内容驱动头部网综流量门槛迅速升级

热点2:网络综艺N代发展渐趋成熟,成为头部内容开发标配

热点3:网综题材百花齐放,深耕用户不同需求

热点4:网络综艺星光闪耀,是带动流量提升的重要因素

热点5:网综内容营销形式不断创新,带动商业价值升级


Part3 王牌内容引爆网综市场High点

案例1:网综掀起造星运动——《明日之子》铸就偶像养成典范

案例1:《明日之子》多维营销,加持广告主销售业绩

案例1:精准把脉用户内容与明星偏好,直击用户High点

案例2:如何做到小众变大众——《中国有嘻哈》带动选手商业价值提升

案例3:脱口秀品类强势圈粉,满足用户欢乐诉求

案例3:明星跨界脱口秀,话题助阵节目流量飘红

案例3:Get社会热点,让用户轻松一笑是《脱口秀大会》成功关键

案例4:跨界——网络综艺改编多维探索,将IP价值最大化


Part4 网综用户观看、付费、消费行为全面解析

用户特征:网综用户年轻化,成平台吸引年轻用户的重要方式

内容偏好:内容及创新是影响用户选择主因,提升品质仍是吸引用户驱动力

用户等级:网综用户观看节目热情高,显示较强忠诚度

类型偏好及互动行为:轻松娱乐及社交诉求左右网综用户选择

观看行为:网综用户追看比例高,付费或成未来大趋势

营销渠道:网站推荐及朋友圈是网综宣发重要阵地

影响因素:首页推荐、节目类型及明星打开网综流量入口

广告接受度:网综用户喜欢观看有意思的广告,增强内容营销趣味性是关键


Part5 创新、付费、全产业链布局成就网综未来

趋势1:偶像养成类全产业链布局将成网综重要开发模式

趋势2:会员付费将是网综未来大势所趋


编辑:mary

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报告类别:年度报告
报告页数:39
图表数量:44

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