艺恩《中国互联网影视付费用户研究报告》

来源:艺恩 作者:艺恩 2017-01-17
报告类别:年度报告报告页数:35图表数量:32
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盗版黄金时代落下帷幕,内容产业终于迎来好时机,也为视频付费市场的发展打下了基础。视频网站对大量版权节目+自制节目的持有、支付方式的便捷、用户对优质内容和最佳观看体验的需求等因素形成多轮驱动,催生付费会员规模的激增及付费市场的迅猛发展。经过几年培养期,至2015年,视频付费用户规模及收入规模均迎来了“大跃进”式的发展,今后一段时间视频付费市场将进入平稳增长期。

未来,视频网站对优质用户及潜力用户的争夺将越演越烈,衡量影视付费的标准不再是单一的用户总量,而是向涵盖用户规模、收入规模、内容、终端、会员价值转化的多维生态系统进化。

联系方式

研究总监:刘翠萍

Email:catherine@entgroup.cn


报告目录:

研究说明

1. 付费.指标新说

1.1盗版后时代:消费意识觉醒,四驾马车驱动影视付费扬鞭上路

1.2优质指标说:打破“唯用户论”,完整生态才是丈量影视付费最好的标尺

1.3指标一&指标二:用户和收入齐飞,“规模为王”领路影视付费初级阶段

1.4指标三:资源储备最大化,得潜力股者得天下

1.5指标四:影视付费终端风起,“多屏合一”大势所归

1.6指标五:角逐用户运营,拥抱会员转化背后的商业逻辑

1.7乐视视频影视付费布局:独辟版权运营之道,自有生态加持会员服务

1.8爱奇艺影视付费布局:锁定特殊人群,优质网剧夯实用户基石

1.9优酷土豆影视付费布局:海外版权剧集大成者,新生领域拓荒进行时

2.0腾讯视频影视付费布局:借力好莱坞资源优势,主抓国产剧“先网后台”


2. 内容·论剑录

2.1第一式:电影尽显英雄本色,自制首选乐视视频

2.2第二式:爱情、喜剧双双高开,青春网剧魅力凸显

2.3第三式:电视剧获封“最期待”,动漫或是又一付费蓝海


3. 诛心·用户志

3.1五脉会武:乐视视频用户黏性高,爱奇艺用户认知高

3.2单脉会诊之乐视视频:年会员率冠绝行业,“创新强”乃最佳注脚

3.3单脉会诊之爱奇艺:“创新排播”吸粉大法独步武林

3.4单脉会诊之优酷土豆:成也内容,败也内容

3.5单脉会诊之腾讯视频:独家资源无人敌,单月上演“过犹不及”

3.6单脉会诊之搜狐视频:美剧风光不再,惨遭用户抛弃


4. 门派·玩法详解

4.1乐视影视付费用户之频率:中坚力量撑起半边天

4.2乐视影视付费用户之时间:工作日午休爱煲剧,周末黄金档最受宠

4.3乐视影视付费用户之地点:通勤手机不离手,在家最爱“北京瘫”

4.4乐视影视会员用户之消费:游戏影视、数码品牌大有可为

4.5乐视影视付费之潜力:86%!下一个待开垦的“金矿”

4.6乐视影视付费会员之期望:会员抢先看、会员福利荣耀加持

4.7乐视影视付费之发展建议:“一卡多用”打造多功能服务

附录:调研数据说明


编辑:vian

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图表数量:32

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