年轻用户网络视频“看点”数据报告

来源:艺恩 作者:艺恩 2016-12-19
报告类别:年度报告报告页数:28图表数量:28
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2016年网络电影点击付费商业模式开始成形,网络剧、网络综艺精品频出,VR和直播异军突起,整个网络视频市场爆发出别样生气,这很大程度上归功于我国7亿网民的视频需求和消费能力,其中年轻网民贡献尤大,占比付费视频用户近百分之百,成为网络视频用户绝对的主力军。

随着影视剧种类和资源的丰富,年轻人观看视频更加强调其伴随性,观看视频已经成为一种年轻的生活方式,吃吃喝喝是网络视频的最佳拍档,点赞和弹幕成为看视频找乐子的最佳互动方式。不同年龄段、不同性别和不同星座的年轻人在影视剧类型选择以及角色偏好方面有一定的差异,男性和女性受众追剧类型有明显的偏好,新新人类00后娱乐至上最爱搞笑剧,而职场小白、武林高手、全能特工承包了最让人入戏的三大类角色。

经过2016年各类综艺和连续剧的洗礼,优酷独播的《微微一笑很倾城》猜对年轻人的心思,成为2016年轻受众最喜爱的连续剧;综艺方面,《极限挑战》、《奔跑吧兄弟4》持续高热;直播和VR焕发出别样生机,直播综艺和冒险VR受到年轻人偏爱。在各种视频和海外剧的洗礼下成长的年轻用户对网络剧和网络综艺的鉴赏能力同步提升,演员演技和综艺互动成为主要需求点,古装宫廷剧和热门小说IP改编剧仍然备受期待。

未来,轻松互动类型的网络视频将拥有更大的市场空间,年轻人观看网络视频更大程度上需要的是放松和哈哈一笑。《微微一笑很倾城》、《极限挑战》的成功,优酷在第四季度推出的“就想哈哈哈”主题活动等行业现象都印证了“走心创作+娱乐态度”成为击中年轻用户high点的重弹。


更多研究项目内容请联系:

研究总监:刘翠萍

Email:catherine@entgroup.cn

Tel:85899985-812


报告目录:

研究说明

1. 行业概况:年轻正当季

1.1我国网民规模超7亿,七成以上为年轻网民

1.2年轻用户为付费视频主力军,规模或达7000万

1.3年轻用户选平台,内容对口是王道


2. 用户群像:你不一定懂他

2.1 90后、00后都爱搞笑剧

2.2追剧达人:男女偏好各不同

2.3男生女生内心戏:小白实力逆袭OR高手身怀绝技

2.4十二星座现形记:你其实不懂他/她

2.5观看情境:随时随地、无时无刻,视频观看成年轻人一种生活方式

2.6用户互动:点赞党、弹幕党各立门派

2.7用户消费:边看边买开发空间大,年轻用户最爱为衣帽买单


3. 用户偏好:玩的就是个性

3.1.1综艺:极限挑战、跑男最受欢迎

3.1.2综艺:宋小宝成年度笑星

3.2.1连续剧:《微微一笑很倾城》戳中年轻用户high点

3.2.2连续剧:杨幂为2017年新剧中最受期待演员

3.3.1弄潮儿:直播综艺普及度高,用户偏爱轻度互动

3.3.2弄潮儿:VR市场开发空间大,冒险类型成潮人最爱

3.4网络原创:年轻用户爱生活,美食、旅游、看穿搭

3.5追剧法则:选剧靠明星、弃剧看剧情

3.6年轻用户鉴剧能力高,演员演技零容忍

3.7互动、时尚成为综艺主要需求点

3.8半数以上年轻用户偏爱古装宫廷剧

3.9网络小说IP改编电视剧备受青睐


编辑:vian

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