艺恩《2016年PGC产业生态研究报告》

来源:艺恩 作者:艺恩 2017-02-20
报告类别:年度报告报告页数:35图表数量:25
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2016年上半年,中国PGC行业极速升温,大量资本及制作者涌入其中,优酷土豆等各平台纷纷推出PGC扶持计划,对PGC创作团队在资金及资源上给予支持。在多方支持下市场得到快速发展,PGC的质量与数量均有显著提升,头部PGC形成较强的品牌效应,并向IP化发展。PGC行业逐渐形成以内容制作、分发、变现的生态链闭环。

进入2016下半年,资本投入渐趋冷静,PGC行业逐渐进入洗牌期,PGC的野蛮生长宣告结束,市场竞争进入白热化阶段。

为了更加理性地洞察市场变化及最新趋势,艺恩通过对行业的深度调研推出《2016年PGC产业生态研究报告》,为各方提供专业的市场研究,助力市场良性发展。

联系方式

研究总监:刘翠萍

Email:catherine@entgroup.cn


1.PGC市场进入整合期,二八效应凸显

1.1市场概况:2016年中国PGC产量与成本双双飙升,优质节目陆续胜出

1.2发展历程:中国PGC市场进入调整与整合期,头部企业领跑卓有成效

1.3市场环境:科技进步和用户消费行为变化促PGC稳健发展

1.4市场战略:平台强力支持,大力扶持内容创作,深入产业链条

1.5市场竞争:视频网站加速布局PGC,积极提供多维支持,竞争趋于白热化

1.6市场机会:激烈的市场竞争考验PGC制作方综合能力


2.PGC行业正逐步形成完整生态链闭环

2.1生态链:PGC正在逐步形成完整的生态链闭环

2.2产业图谱:视频网站、MCN深度参与,助推PGC产业升级

2.3制作:PGC合作模式趋于多样,与平台合制或成头部节目主要形式

2.4分发:算法推荐逐渐显示优越性,个性化推荐实现信息精准营销

2.5变现:各阶段逐渐实现多级变现,形成多元变现体系

2.6.1典型模式之边看边买:电商销售成垂直领域PGC变现利器

2.6.2典型模式之IP开发:暴走漫画打造内容IP矩阵,实现多元变现

2.6.3典型模式之内容电商:新片场打造MCN平台,实现稳定变现

2.6.4典型模式之整合营销:火星文化多渠道+强营销,自成体系


3. 80、90后领跑PGC收视

3.1 PGC主流人群画像关键词:男性,80、90后,本科学历

3.2 PGC主流人群地域分布:二三线城市,华东华南区域

3.3 2016年游戏品类制霸PGC流量,并获得最多用户主动关注行为

3.4 男女偏好差异大:男性偏爱音乐体育,女性偏爱亲子

3.5 三代偏好各有特点:90后喜创意,80后专亲子,70后煲电视剧

3.6 《暴走大事件》忠实男粉多,女观众倾心《我是你的眼》

3.6 PGC节目观看呈现周六井喷,短时多频之势

3.7 男性互动积极,80后热衷分享,90后热衷表达


4.垂直化和多元变现是PGC未来发展的突破口

4.1马太效应明显,精品化制作是提升市场地位的关键

4.2内容精品化、垂直化驱动全产业链升级

4.3机遇与挑战并存,市场各方共迎PGC的黄金时代


编辑:vian

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