艺恩发布《2017-2018创意中插广告市场白皮书》

来源:艺恩 作者:艺恩 2018-10-26
报告类别:年度报告报告页数:35图表数量:36
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在头部视频内容流量几何级增长、视频VIP付费用户规模不断扩大、平台盈利需求、品牌方营销需求的多轮驱动下,创意中插广告市场诞生并开始蓬勃发展,且在2014-2018年相继进入探索期、突破期、爆发期及稳定期,市场的火热及快速发展也引起了业界的高度关注。在过去的几年中,2017年成为市场的高点,整体规模达到30亿人民币,进入2018年,由于品牌商结构变化及爆款内容的减少,艺恩根据行业数据及行业深访估算,创意中插市场规模或将回调至20亿,在此过程中,市场各方的协作变得更加成熟,同时也显现出市场发展存在的一些问题及趋势。在此背景下,艺恩发布《2017-2018创意中插广告市场白皮书》。报告通过桌面研究、定性研究、定量研究、行业深访等方法,对创意中插广告市场进行了全面深入研究,为市场的发展提供参考。


联系方式>>>

研究总监:刘翠萍

Email:catherine@entgroup.cn


报告目录>>>

Part1-2017创意中插广告市场发展概况

2017市场规模突破30亿,市场进入稳定期,但仍面临诸多考验

什么是创意中插广告?

驱动因素:爆款内容、付费用户、平台盈利及品牌方营销需求等多轮驱动创意中插市场发展

发展历程:由探索期发展至稳定期,创意中插成为内容营销重要方式

市场规模:2017年市场规模达30亿,2018年最高单条售价突破千万

Part2-合作模式及参与方

平台主导、品牌方需求推动、制作方爆款内容加持,市场逐步正规化

流程图:以视频平台为核心统筹供需、制作及投放,最终有效触达用户

行业图谱:需求、制作、播出体系逐步形成,市场不断正规化

内容载体:剧集和综艺是现阶段投放主要载体,动漫将是未来受追捧资源位

价值构成及定价标准:多维考核评级创意中插价值标准,平台媒介资源为主要价值构成

平台方案例:爱奇艺通过丘比特广告系统提升创意中插广告投放效率,并为品牌方提供多元增值服务

制作方案例:慈文传媒通过开发创意中插探索网络剧商业化,首部百亿网剧《老九门》成功引爆市场

制作方案例:新派系通过与平台拓展多维合作模式,深度挖掘古装剧《醉玲珑》创意中插广告价值

品牌方案例:凡普金科投放《老九门》创意中插引领市场发展,“荷鲁斯之眼”选剧模型助其选择爆款成功率大幅提升

营销方案例:引力传媒通过把关六大流程协调三方合作,为品牌方提供优质创意中插运营及服务

Part3-典型案例分析

爆款内容+密集投放策略,助力品牌方爱钱进有效提升影响力

年度大剧+黑马网剧+暑期密集投放,有效提升爱钱进品牌影响力

记忆度70%+,喜爱度55%+,爱钱进创意中插广告投放效果领先

用户对故事创意满意度高,好内容是创意中插吸睛核心

产品特征、口号传播效率及美誉度均超55%,爱钱进品牌获较好认知效果及接受效果

通过创意中插进行内容营销,爱钱进品牌使用转化率提升近三成

Part4-用户行为及偏好分析

优质用户成就创意中插广告价值,好故事俘获用户芳心

用户特征:发达地区、高学历、中高收入是创意中插主要受众群体

用户偏好:超八成用户喜欢创意中插,创意、故事是获得好感主因

类型偏好及容量:搞笑、脑洞、穿越类受欢迎,剧和综艺容量差别不大

品牌传播度:食品饮料、金融理财、洗护品传播效率高,爱钱进是令用户印象最深刻的金融品牌

视频平台偏好:超六成用户选择爱奇艺会员,内容和免广告成为用户购买VIP最大动力

消费偏好:天猫淘宝京东是用户常用购物网站,主要消费服装鞋帽、快销及数码电子产品

Part5-市场问题与趋势

市场期待多方资源入局,广告内容、用户等将迎新变化

问题及策略:广告创意、客户构成、投资回报、利益分配成为当前市场发展隐患,多方资源入局将逐一击破发展难题

未来趋势:创意中插广告内容载体、质量、受众、价格及投放环境均将迎来新变化


编辑:mary

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