- 报告类别：档期报告
- 报告页数：29
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研究背景
影院观众在节假日的消费情况一般要高于平时，包括对电影的消费。为了解观众在即将到来的圣诞节、元旦节以及春节的活动安排和消费计划，艺恩咨询于2009年11月下旬进行了专门的社区调研，并发布了《影院观众节假日消费情况调研报告》。
1.1 圣诞节影院观众计划安排情况分析
由于圣诞节没有假期，因此在影院观众圣诞节的计划安排中，有七成的观众“照常工作和生活”。在其他活动中，“找亲友/同事看电影”以微弱优势领先，排名第二，“参加圣诞节庆祝活动”和“找亲友/同事聚餐”分别排名第三、第四，“找亲友/同事逛街购物”则排名第五，而且与排名第四的“找亲友/同事聚餐”相差3.7%。
1.2 元旦节影院观众计划安排情况分析
元旦期间，由亍有三天假期，计划“照常工作和生活”的观众比例相比圣诞大幅下降，计划其他活动的观众比例则大幅提高。其中计划“找亲友/同事看电影”的观众比例最高，为41.9%，“计划找亲友/同事聚餐”和“参加节日庆祝活动”和“找亲友/同事逛街购物”的观众比例则分别排名第二、第三、第四。
1.3 春节影院观众计划安排情况分析
春节期间，由于传统风俗习惯，计划“探亲访友”“找亲友/同事聚餐”和“参加节日庆祝活动”的观众比例相比元旦大幅提高，其中，计划“探亲访友”的观众比例最高。
而计划“找亲友/同事看电影”和“找亲友/同事逛街购物”的观众比例相比元旦则有小幅下降，排名也分别有元旦的第一、第四降为第四、第五。
1.4 各种计划安排圣诞、元旦、春节对比分析
计划“探亲访友”和“找亲友/同事聚餐”的观众比例，在三个节假日中，都是春节最高、圣诞最低，其中除了圣诞节无假期、元旦春节有假期（春节假期最长，有7天）的原因外，春节的传统风俗习惯也是一个重要原因。正是因为春节有探亲访友的风俗，观众在春节计划“探亲访友”的比例才会比元旦大幅提高。
计划“参加节日庆祝活动”的观众比例在春节最高，但和在元旦相差不大，在圣诞节最低；计划“找亲友/同事看电影”的观众比例则在元旦最高，在圣诞节最低，其中春节假期虽然最长，但观众大多忙于走亲访友和聚餐，从而使计划看电影的观众比例低于在元旦的比例。
计划“和亲友/同事逛街购物”的观众比例在元旦最高，在圣诞最低，春节由于观众忙于走亲访友和聚餐，从而使计划“逛街购物”的观众比例低于在元旦的比例。而由于春节假期较长，圣诞没假期，计划“外出旅游”的观众比例在春节最高，圣诞节最低。
计划“找亲友/同事参加体育运动”和“参加他人结婚庆典”的观众比例都是在元旦最高，在春节次之，在圣诞最低。
计划“找亲友/同事去美容美体”与“和情侣结婚”的观众比例都是在元旦最高，在春节次之，在圣诞最低。
计划“找亲友/同事聚餐”的观众比例在春节最高，在元旦次之，在圣诞最低。其中除了圣诞节无假期、元旦春节有假期（春节假期最长，有7天）的原因外，春节的传统风俗习惯也是一个重要原因。
2.1 圣诞节观众消费计划情况分析
观众在圣诞节的各种消费计划中，买衣服的观众比例最高，然后依次是：买鞋帽、买化妆品、买手机、买珠宝首饰、买房、买车。
艺恩分析认为决定这个排序的主要原因有两个：一是衣服、鞋帽等各自的价格；二是各自的耐用程度，如化妆品属于日用消费品，房子属于耐用品。
此外，由于圣诞节一定程度上是情侣间的节日，因此很多情侣选择圣诞节买房，从而买房的观众比例高于买车的比例。
2.2 元旦节观众消费计划情况分析
观众在元旦的各种消费计划和在圣诞大体相同，其中买衣服的观众比例最高，然后依次是：买鞋帽、买化妆品、买手机、买珠宝首饰、买车、买房。和圣诞不同的是，买车的观众比例高于买房。
决定如此排序的原因上页已经说明，此处不再赘述。
2.3 春节观众消费计划情况分析
观众在春节的各种消费计划和在圣诞、元旦大体相同，其中买衣服的观众比例最高，然后依次是：买鞋帽、买化妆品、买手机、买珠宝首饰、买车、买房。
决定如此排序的原因上页已经说明，此处不再赘述。
2.4 不同消费计划圣诞、元旦、春节对比分析
计划买衣服和买鞋帽的观众比例都是在元旦最高，但和在春节相差不大，在圣诞最低。
而计划买化妆品和买手机的观众比例都是在春节最高，在元旦次之，在圣诞节最低。其中买手机的观众比例从圣诞到元旦升幅最大。
计划买珠宝首饰的观众比例在春节最高，在元旦次之，在圣诞最低，并且从圣诞到元旦再到春节，每次升幅都很大。
计划买车的观众比例是在元旦最高，在春节次之，在圣诞最低。
计划买房的观众比例则是在圣诞最高、在元旦次之，在春节最低。
2.5 不同消费计划观众收入构成对比分析
从图中调研结果可以看出：
（1）计划买衣服、买鞋帽和买化妆品的观众收入构成大体相同；
（2）计划买手机的观众和计划买化妆品鞋帽衣服的观众相比，中高收入比例相差不大，但高等收入比例有所增加；
（3）计划买珠宝首饰的观众和计划买手机的观众相比，中高收入和高等收入比例都有增加，中等收入比例相应减少；
（4）计划买车的观众和计划买珠宝首饰的观众相比，高等收入比例增加；
（5）虽然平均房价高于车价，但计划买房的观众中，中高收入和高等收入比例却都低于计划买车观众。这主要是因为人们对房子需求强于车子，从而很多人都是贷款和借款买房。
3.1 观众对电影相关活动的关注度分析
调研结果显示，对于电影相关的活动，有六成的观众会关注，另有三成多的观众根据具体什么活动来决定是否关注，只有6%的观众完全不会关注。
3.2 观众对明星出席的首映仪式和各地巡回电影宣传的关注度
在具体活动中，对亍“明星出席的首映仪式”，有近五成的观众会关注，另有43%的观众偶尔会关注一下，完全丌会关注的观众只有8.3%；而对亍“明星各地电影巡回宣传”，会关注的观众比例低于“明星出席的首映仪式”，而丏，偶尔会关注一下的的观众比例超过了会关注的观众比例。
4. 影院观众对电影衍生品的关注度和消费倾向分析
对于电影衍生品，观众的关注程度并不是很高，其中会关注的观众比例约四成，另有四成多的观众比例偶尔会关注一下；而观众对于电影衍生品的消费倾向就更低，只有24%的观众比例会购买，多数观众都是可能会购买，处于观望状态。
报告目录
1圣诞节、元旦节、春节影院观众计划安排情况分析
1.1圣诞节观众计划安排情况分析
1.2元旦节观众计划安排情况分析
1.3昡节观众计划安排情况分析
1.4各种计划安排圣诞、元旦、昡节对比分析
2圣诞节、元旦节、春节影院观众消费计划情况分析
2.1圣诞节观众消费计划情况分析
2.2元旦节观众消费计划情况分析
2.3昡节观众消费计划情况分析
2.4丌同消费计划圣诞、元旦、昡节对比分析
2.5丌同消费计划观众收入构成对比分析
3影院观众对电影活动的关注度分析
3.1影院观众对电影相关活动的关注度分析
3.2影院观众对明星出席的首映仪式和各地巡回电影宣传的关注度
4 影院观众对电影衍生品的关注度和消费倾向分析
5影院观众构成分析
5.1性别、年龄构成
5.2月收入构成
5.3教育程度、省市构成
5.4婚姻状况、已婚观众子女状况构成
图目录
1.1影院观众在圣诞节的计划安排
1.2影院观众在元旦假期的计划安排
1.3影院观众在春节假期的计划安排
1.4.1在各节假日计划探亲访友的影院观众比例对比
1.4.2在节假日计划找亲友/同事聚聚的影院观众比例对比
1.4.3在节假日计划参加节日庆祝活动的影院观众比例对比
1.4.4在节假日计划看电影的影院观众比例对比
1.4.5在节假日计划逛街购物的影院观众比例对比
1.4.6在节假日计划外出旅游的影院观众比例对比
1.4.7在节假日计划参加体育运动的影院观众比例对比
1.4.8在节假日计划参加结婚典礼的影院观众比例对比
1.4.9在节假日计划去美容美体的影院观众比例对比
1.4.10在节假日计划结婚的影院观众比例对比
1.4.11在节假日计划找亲友/同事聚聚的影院观众比例对比
2.1影院观众在圣诞节的消费计划
2.2影院观众在元旦假期的消费计划
2.3影院观众在春节假期的消费计划
2.4不同消费计划在各节假日的观众选择比例对比
2.5春节不同消费计划观众的收入构成对比
3.1影院观众对电影相关活动的关注度
3.2.1影院观众对明星出席的首映仪式的关注度
3.2.2影院观众对明星的各地巡回电影宣传的关注度
4.1.1影院观众对电影衍生品的关注度
4.1.2影院观众对电影衍生品的消费倾向
5.1.1影院观众性别构成
5.1.2影院观众年龄构成
5.2影院观众收入构成
5.3.1影院观众教育程度构成
5.3.2影院观众省市构成
5.4.1影院观众婚姻状况构成
5.4.2已婚观众子女状况构成
