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艺恩咨询:视频网站竞逐细分领域 英剧成新热点

发布时间:2013-6-24 9:29:56   来源:艺恩咨询    作者:易宗婷

  2012年视频网站海外剧市场竞争激烈、亮点频现,《屋塔房王世子》引领韩剧“穿越”题材逆袭成功,《行尸走肉》、《权利的游戏》延续美剧血腥暴露的画面依然强势。与电视台相比,视频网站播出的引进剧既新又快,且原汁原味,容易吸引更多观众。目前,优酷土豆、搜狐、腾讯、乐视、奇艺等视频网站已经“拿下”几乎所有热门美剧和韩剧,正版英剧正成为视频网站争夺的下一个重点。

  全球英剧“风潮”带动中国  原创诉求铸造精品剧目

        全球刮起的英剧风真正为中国观众所关注,应该是由饰演《神探夏洛克》里福尔摩斯的英国演员本尼迪克特。康伯巴奇带动的,他的魅力在伦敦奥运会的开幕式上便可见一斑。随着近几年美剧市场的疲软和内地剧质量不佳,大批观众群体逐渐演变成了爱好英剧的中坚力量。

  英剧制作者遵从原创性,有着深厚文化底蕴的大不列颠将自信体现在他们不屑于抄袭和山寨上,从而成就了许多优秀的作品,这从美剧对英剧的“山寨”便可证实,例如近几年翻拍的《无耻之徒》、《同志亦凡人》、《皮囊》等。而英剧的制作周期使得大部分编剧需要在每季少于10集的篇幅内讲完故事,于是“精致”成为英剧的一大优点。以《黑镜》、《神探夏洛克》为代表的迷你剧,每一集都是不同故事,与其说是电视剧,不如说是小型的电影。近期上线的热门英剧,无不体现出这几大深入人心的特色:《梅林传奇》和《唐顿庄园》将英国古典文化与神话传说完美结合在一起,《IT狂人》和《欢喜冤家》玩转英式幽默,《皮囊》则连结了深刻主题与社会问题。



  英剧关注度渐超韩剧  收视锁定“三高”人群

        自韩日剧在国内市场热度日趋下降以来,由大学生、白领阶层为主要用户群体的英美剧则增长迅猛,已呈现出国产剧、日韩剧、英美剧三分天下之势。艺恩咨询通过对时光网、豆瓣、百度贴吧、新浪微吧等社交用户群体进行分析发现,近10%的社交用户在关注和讨论英剧,且这一比例随着英剧引进数量及播放量的增加有明显上升趋势。而以文艺青年、白领和学生群体为明显特征的时光网和豆瓣网上,关注英剧的比例达到13.48%,反观韩剧占比则不足1%。



  此外,艺恩咨询对近期在网络热播的三部电视剧《爱在春天》、《梅林传奇》和《当男人恋爱时》的观众属性进行对比。从性别分布看,韩剧《当男人恋爱时》的女性观众占比超过8成,本土剧《爱在春天》男女比例也接近1:2,而英剧《梅林传奇》受众性别比例趋于平均。英剧精致剧情和富有逻辑等理性化的特征,是吸引男性观众的重要原因之一。从受众群体学历分布来看,《爱在春天》的观看人群学历相对较低,高中及以下学历占将近四成比例;韩剧《当男人恋爱时》的受众集中在高中至大学学历水平,其中以本科生为主力;而英剧《梅林传奇》的观看人群学历整体偏高,硕士以上学历几乎是其余两部电视剧的2倍。

  艺恩认为,正是由于英剧的制作水准和自身文化特色,才对观众的知识背景等提出了更高要求。英剧的本土化所展现出的原汁原味的英伦文化所涉及的历史、文化、人文等层面的语义环境,某种程度上划分了英剧收视人群的范围。这类观众熟悉和喜爱欧美文化或影视风格,会相对集中在高学历中高收入人群,他们有需求、自发性会搜集和观看此类电视剧。



  英剧网络受众规模可达1.6亿   腾讯或将成国内第一英剧平台

        2012年5月网络视频用户数量取代搜索服务列于首位,9月已达44041万人,电视剧占网络视频收看时长最大比例,占比达到55%,观看电视剧用户数量超过2.5亿人。如此高的比例使得各大网络视频公司不得不重视这块奶酪的分配,几大门户网站在线视频业务呈分庭抗礼化发展,从早先的资源瓜分到如今的自制剧独播,在线视频网站在内容上的角逐愈演愈烈。

  随着企业格局的逐渐清晰化,具有战略眼光的企业将视线移到了精细用户的层面上。谁做到了这一点,谁将先发制人获得更多的高端受众。在韩剧持续低靡,美剧严重抄袭,国产剧质量参差不齐的情况下,英剧凭借其高品质的内容与精耕细作的态度,高度契合了当代观众的观影需求。艺恩认为,随着各大视频网站对英剧引进数量的增加,观众对英剧的认知将进一步加强,目前国产、日韩、美剧三分天下的局面势必会打破,英剧必将分得一杯羹,预计2-3年内英剧网络视频用户或将达1.6亿。



  目前,国内市场初具规模的线上英剧资源聚集地分别为搜狐视频、优酷和腾讯视频。其中优酷英剧上线最早,但多数由用户自发性上传,数量有限且零散不便整合;搜狐主打美剧市场,该模块因张朝阳亲自过问而格外重视,相比之下公司英剧市场发展显得势单力薄;腾讯视频于2013年5月20日正式推出英剧频道,现已上线的英剧数量共计11部51季,合计427集,此外,还获得对所有已采购剧目更新季的优先续约权。腾讯凭借强大的整合能力、资本实力以及高效率的运作速度,成为推动线上英剧发展的重要后盾力量,腾讯占领国内英剧市场份额头把交椅指日可待。

  现阶段,“海外优质影视剧+国内独播影视剧+原创精品栏目”是各大视频网站主要的竞争策略。此次腾讯打造“中国英剧第一平台”的战略,无疑为广大英剧爱好者提供了更为便利的收看服务,通过精细的市场定位,吸引特定目标受众,便于广告的精确投放,同时也标志着视频企业内容差异化战略迈出标志性步伐。随着腾讯英剧数量和种类愈发完善,观众将享受到国内最优质的英剧服务。



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